Stadtwerke Pforzheim – August 2015

Bild: SWP / Patrick Werner

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Lokale Markenbotschafter: Die Stadtwerke Pforzheim wollen in einer Kampagne mit fünf Lokal-Promis ihr Profil als dezentraler, nachhaltiger Versorger schärfen, der auch die lokale Kultur sponsert.

Beim Citylight rechts transportiert ein Landwirt das Attribut Ökologie, links ein Innungs-Obermeister sicheres Trinkwasser und Arbeitsplätze. Auf der SWP-Website wird über das beste Motiv gevotet. Weitere Werbekanäle sind u. a. Plakate, lokale Anzeigen und Banner sowie Social Media. Konzept, Fotografie, Design und Schaltkosten belaufen sich auf 100 000 € für beide Wellen im Juni/Juli und im Oktober. Ende des Jahres misst eine Umfrage die Imagewirkung.