Von Pauline Faust

"In allen Kategorien unterdurchschnittlich" und "verfehlt, die Marktanforderungen konsistent und zeitgemäß zu erfüllen": Die Markenstudie "Brand IQ" stellt der N-Ergie und den Stadtwerken München (SWM) ein schlechtes Ergebnis für ihre Intelligenz bei der Markenführung aus. Die beiden Unternehmen scoren einen niedrigen IQ, was Strategie, Kommunikation, Design und Innovation angeht.

Die Marketingagentur Mutabor und das Datenunternehmen The Relevance Group haben unter dem Titel "Brand IQ" die zehn umsatzstärksten Energiemarken verglichen. Der Brand-IQ ist dabei an den…