Eon startet eine Reality-Serie mit dem Thema Energiewende. Gemeinsam mit Google und der Social-Lead-Agentur Mawave wird ab 13. August das YouTube-Format "House of Power – Wer spielt ein falsches Spiel?" auf dem Kanal des Energiekonzerns veröffentlicht.
Die achtteilige Entertainment-Serie soll Reality-Storytelling, Creator-Content und alltagsnahe Fragen zur Energiewende verbinden. Das "House of Power" stellt die energetische Modernisierung eines Einfamilienhauses in den Mittelpunkt. Mit dabei sind unter anderem Schauspieler Axel Stein und Susan Sideropoulos; die Youtuber Jonas Ems und Lewin Ray sowie der Streamer Reeze.
"House of Power zeigt die Energiewende dort, wo sie für viele Menschen besonders relevant wird: Im eigenen Zuhause", erklärt der für Marketing und Vertrieb zuständige Volker Mayr von Eon. "Das Format macht sichtbar, wie moderne Energielösungen zusammenspielen und übersetzt komplexe Themen in unterhaltsamen Infotainment-Content. Damit erreichen wir Hausbesitzerinnen und Hausbesitzer ebenso wie jüngere Zielgruppen, die sich für Technologien und eine nachhaltigere Energiezukunft interessieren."
Eon nutzt Entertainment als zusätzlichen Kommunikationsbaustein
Mit House of Power ergänze Eon klassische Kampagnen, Beratung und Produktkommunikation um ein digitales Entertainment-Format, das auch komplexere Energiewende-Themen verständlich und emotional erzählen soll.
"Moderne Markenkommunikation funktioniert heute dort, wo Communities und Entertainment zu Hause sind. YouTube bietet als führende Plattform für Video-Content die ideale Bühne für ein kreatives Format wie House of Power", erläutert Dirk Bruns, Director Branding Solutions DACH bei Google. "Eon geht damit einen wegweisenden Schritt: Das Unternehmen verbindet Zukunftsthemen wie Solarenergie und Wärmepumpen mit der Dynamik der Creator Economy."
Jason Modemann, CEO von Mawave, ergänzt: "Unser Ziel war es, ein Format zu entwickeln, das komplexe Energiethemen nicht stumpf erklärt, sondern wirklich erlebbar macht." Creator-Formate auf YouTube eigneten sich dafür ideal: Sie vereinten Nahbarkeit, Glaubwürdigkeit und Storytelling und erreichen Menschen dort, wo sie sich heute unterhalten lassen und gleichzeitig informieren.
Reality-Konzept für die Energiewende
Im Mittelpunkt von "House of Power" stehen zwölf Teilnehmende – bekannte Creator, Persönlichkeiten aus Social Media, TV und Streaming sowie drei ausgeloste Zuschauerinnen oder Zuschauer. Für drei Wochen ziehen sie in das Haus einer Familie ein und stellen sich Challenges rund um die Energiewende. Während die Familie im Urlaub ist, modernisiert ein Team von Eon das Gebäude – mit Photovoltaik-Anlage, Stromspeicher, Wärmepumpe, Wallbox und intelligentem Energiemanagement.
Die Teilnehmenden erleben hautnah, wie ein Haus fit für die Energiezukunft gemacht wird, lösen Aufgaben rund um Energiewende-Themen und erspielen Energiepunkte für einen guten Zweck. Für zusätzliche Spannung sorgen verdeckte "Imposter", die versuchen, den Erfolg der Gruppe unbemerkt zu sabotieren.
360-Grad-Kampagne
Das Format ist laut Eon Teil einer 360-Grad-Kommunikation. Neben der YouTube-Serie entstehen Inhalte für Instagram, Facebook und weitere Social-Media-Kanäle. Creator-Content, Behind-the-Scenes-Einblicke und vertiefende Informationen zu den vorgestellten Energielösungen verlängern die Geschichte über die einzelnen Episoden hinaus.
Für die Produktion zeichnet Leonine C_ verantwortlich, Mediaplus Germany GmbH & Co. KG entwickelt die kanalübergreifende Mediastrategie und begleitet die Ausspielung der Kampagne.
