Mit dem Kürzel "SWH" wollen die Stadtwerke künftig einen prägnanteren Eindruck hinterlassen. Zusätzlich wurde der Markenauftritt mit rheinischer Mundart versehen: "Mir für Üch". Die neue Strategie wurde im Team entwickelt und soll den kommunalen Versorger fit für die Zukunft machen, wie SWH-Geschäftsführer Stefan Welsch erklärt.
Im Frühjahr letzten Jahres hatte sich der Führungskreis zurückgezogen, um über die Neuausrichtung zu beraten. Geklärt werden sollte, wie der kommunale Versorger in Zukunft arbeiten und auftreten will. Als Experten luden sie den Berater Gerdum Enders ein, der sich mit Zukunftsstrategien auskennt.
Über 250 Fahrzeuge neu beschriftet
Dabei kam heraus, dass die interne Markenvorstellung der Stadtwerke nicht der Markenrealität entsprach. Man einigte sich darauf, den gesamten Markenauftritt grundlegend zu erneuern. In einem sogenannten "Live-Coding"-Format ging es – ohne Werbeagentur – direkt an die Umsetzung der neuen Marke.
Im Mittelpunkt sollte dabei laut SWH die "Unternehmens-DNA" mit den zentralen Werten sympathisch, modern und professionell stehen. Gemeinsam mit Mitarbeitern fertige man anschließend die ersten Fahrzeugbeschriftungen mit dem Aufdruck "Mir für Üch" an. Außerdem wurde der analoge Auftritt von Print bis Rollups erneuert.
Marke wird auch digital erneuert
Inzwischen fahren die über 250 Fahrzeuge mit rheinländischen Sprüchen wie "Flotter Fäjer" oder "Fott mit dem Driss" in der neuen grünen Sprechblase durch die Hürther Straßen. Auch die digitale Umsetzung des neuen Konzeptes steht kurz bevor, so die SWH. (jk)
