Warum die Star Energiewerke jetzt wieder Stadtwerke Rastatt heißen: Ob Unternehmensname, Logo oder Rechtsform – der zu 100 Prozent kommunale Energieversorger aus Rastatt hat einen kompletten Markenwechsel vollzogen. Mehr als 15 Jahre lang firmierte das Unternehmen unter "Star-Energiewerke GmbH & Co. KG", im September vergangenen Jahres nahm das Unternehmen wieder seinen ursprünglichen Namen an: Stadtwerke Rastatt GmbH. Ein aktuelles Stimmungsbild zur Umbenennung wurde vorab per Marktforschung ermittelt. Die Umfrage zeigte, dass zwar auch die Marke "Star-Energiewerke" mittlerweile Anklang beim Kunden gefunden hat, die Mehrheit der Befragten plädierte dennoch für eine Umbenennung.
"Wir wollen durch die Rückbesinnung auf das Stadtwerk ein klares Signal setzen: für faires Miteinander, echtes Engagement vor Ort, für gegenseitiges Kümmern in einer Kommune", sagt Geschäftsführer Olaf Kaspryk. Denn das würden Kunden viel stärker mit einem Stadtwerk verbinden als mit einer anderen Marke.
Gesamtbudget 100.000 Euro
Der neue Markenauftritt des kommunalen Energiedienstleisters wurde von DSP, einer Agentur für Markenidentitäten aus Ettlingen, konzipiert. Bürgernähe und die wirtschaftliche und soziale Verbundenheit des Energiedienstleisters werden dabei besonders betont. Ziel der neuen Marke ist es, die Kundenbindung vor Ort zu stärken und die Rolle des Stadtwerks in der öffentlichen Daseinsvorsorge und sein regionales Engagement herauszustreichen. In Anlehnung daran lautet der neue Slogan der begleitenden Kampagne deshalb "Näher geht nicht".
Gezeigt wird, wie die Mitarbeiter der Stadtwerke vor Ort für die Menschen da sind. Service und Beratung sollen so ein Gesicht bekommen. Das neue Logo besteht neben dem Schriftzug aus drei herzförmig zusammengesetzten Elementen, die symbolisch für die Produkte und Dienstleistungen, den zuverlässigen Service und die regionale Verbundenheit der Stadtwerke Rastatt stehen.
Das Gesamtbudget für Konzipierung und Umsetzung der Kampagne, die Umfirmierung, Marketingmaterialien und Geschäftsausstattung (neue Firmenkleidung, Neudruck der Geschäftsausstattung) liegt bei circa 100.000 Euro. (hoe)
