Rabatte und Sonderangebote dominieren in der Black Week oder der Cyberweek. Die Stadtenergie, eine 100prozentige Tochter der Dortmunder DEW21, hat zum Start dieser E-Commerce-Wochen ihre ersten Produktbundles unter dem Produktnamen „Gönn Dir Watt+“ auf den Markt gebracht.
Dabei werden ein Commodity-Produkt – in diesem Fall Strom – mit einem Nicht-Commodity-Produkt aus den Kategorien Gaming (etwa eine Spielekonsole), Family Entertainment (etwa fürs Heimkino) und Lifestyle (beispielsweise ein E-Bike) kombiniert. Gestartet ist die Kampagne mit der Blackweek und wird noch bis Ende der Cyberweeks anhalten und in die Weihnachtswochen überführt, heißt es in einer Pressemitteilung des Unternehmens.
Produkt-Bundle für Gas geplant
Auch ein Produktbundle für potentielle Gas-Kunden soll zeitnah eingeführt werden. Die Stadtenergie will mit den neuem Angebot auch saisonale Events nutzen, auf die viele Kunden referenzieren und sich tendenziell die Kaufkraft oder Wechselbereitschaft verändere. Online- und Marketingaktivitäten in der Cyberweek oder der Blackweek sind bei Energievertrieben eher noch eine Seltenheit.
„Diese progressive Marktpositionierung entsteht durch eine agile Arbeitskultur, durch die gemeinsam mit starken Partnern Innovationen innerhalb von sogenannten 2-Wochen-Sprints auf den Markt gebracht werden könnenn“, erklärt Muhdi Moussa, Head of Sales & Marketing bei der Stadtenergie.
Grundlage hierfür ist eine laut eigenen Angaben eine „hochmoderne Marketing-, IT- und Vertriebsprozessstruktur“. Diese ermöglicht die frühzeitige Erkennung von Trends und die schnelle Umsetzung von Produktideen in konkrete Produkte
Seit September am Markt
Die Stadtenergie ist seit Mitte September 2020 am Markt und agiert bundesweit als digitalisierter Vertriebsarm von DEW21. Dabei ist die digitale Tochter unabhängig vom DEW21-Vertrieb, sammelt neue Erfahrungen in der digitalen Markterschließung und entwickelt entsprechende Geschäftsmodelle. (hoe)
