Aus AfA Karlsruhe wird „Team Sauberes Karlsruhe“
Die grafische Umsetzung des neuen Namens als Logo zeigt die Verbindung zwischen dem künftigen Eigenbetrieb, der Bürgerschaft und der Stadt. Das "A" in beiden Worten verbindet die Menschen und den Auftrag. Die Pyramide, das bekannte "Wahrzeichen" Karlsruhes, verstärkt die Botschaft an die Karlsruher Bürger. Die Farbe Orange wird als Wiedererkennungsmerkmal und gelerntes Synonym für Müllabfuhr, Sauberkeit und Stadtreinigung beibehalten.
Bild: © Amt für Abfallwirtschaft/Stadt Karlsruhe
„Team Sauberes Karlsruhe – Abfallwirtschaft und Stadtreinigung“: So heißt künftig der Eigenbetrieb, in den das Amt für Abfallwirtschaft (AfA) von Karlsruhe zum 1. Januar 2023 umgewandelt wird. Dies hat der Gemeinderat am Dienstagabend ebenso beschlossen wie das neue Logo.
"Mit dem neuen Namen und einem Logo möchten wir die Menschen begeistern und dazu aufrufen, sich gemeinsam mit uns für ein sauberes und damit lebenswerteres Karlsruhe einzusetzen", erläutert Olaf Backhaus, Amtsleiter des AfA Karlsruhe.
Name soll Aufgaben widerspiegeln
Name und Logo entstanden im Rahmen eines Konzeptes, mit dem die Agentur Kreativ Konzept aus Bonn im Juli 2021 beauftragt wurde. Zusammen mit dem AfA entwickelte sie das Projekt, anhand dessen die neue Marke und die begleitenden internen und externen Kommunikationsmaßnahmen bis einschließlich 2025 geplant und umgesetzt werden.
Vorrangiges Ziel war es, den künftigen Eigenbetrieb als modernen und serviceorientierten Dienstleister zu präsentieren. Der Name „Team Sauberes Karlsruhe“ soll nicht nur die Stadtreinigung beschreiben, sondern steht für das gesamte Aufgabenrepertoire des künftigen Eigenbetriebs – also auch Müllabfuhr, stationäre Anlagen und Werkstatt.
Ideen-Workshops mit der Belegschaft
In verschiedenen Workshops entwickelten Mitarbeitende aus allen Bereichen des AfA zusammen mit der Agentur die Vision, die Identität, die Werte und das Leitbild des künftigen Eigenbetriebs. Die vielfältigen Aufgaben und Sichtweisen der am Prozess Beteiligten flossen in die Namensfindung ein. Auf Basis dieser Erkenntnisse entstand der Name "Team Sauberes Karlsruhe", der im offiziellen Schriftverkehr mit der Unterzeile "Abfallwirtschaft und Stadtreinigung" und für Werbezwecke und Kampagnen um den Claim "Gemeinsam. Jeden Tag." ergänzt werden kann.
"Team Sauberes Karlsruhe" ist emotional, merkfähig und plakativ, so der AfA. "Wir sind überzeugt, dass der Name auffällt und die Neuausrichtung des AfA als Eigenbetrieb wirkungsvoll repräsentieren kann", so Doris Schönhaar, stellvertretende Amtsleiterin des AfA. (hp)