Marketing-Experte Jörg Oeser von Stadtwerken Stuttgart spricht im Interview über die Ziele und Erfolge der Crowd, die Verknüpfung mit dem Sponsoring und den Zielen der Landeshauptstadt und wie das Storytelling auf die Markenwahrnehmung einzahlt.
Herr Oeser, die Stuttgart-Crowd hat sich erfolgreich entwickelt. Was war der Ursprung des Projekts und wie passt es zu den Zielen der Stadtwerke Stuttgart?
Unser Fokus liegt auf sozial und ökologisch nachhaltigen Projekten in und aus Stuttgart. Diese zahlen genau auf das Ziel der Landeshauptstadt Stuttgart (LHS) ein, bis 2035 klimaneutral zu werden. In den vergangenen fünf Jahren hat die Stuttgart-Crowd fast 400.000 Euro für 64 nachhaltige Projekte gesammelt. Dazu gehören unter anderem Obstpressen für den Naturschutzbund Deutschland, CO2-freie Klassenfahrten und moderne, umweltschonende LED-Beleuchtung für Sportanlagen.
Wie geht es mit der Stuttgart-Crowd weiter und was erhoffen Sie sich für die Zukunft?
Mit unserer Geburtstagsaktion 2025 wollen wir die 500.000-Euro-Marke knacken. Das Crowdfunding ermöglicht es uns, gemeinsam mehr zu erreichen, als es durch die Unterstützung einzelner Projekte oder Vereine möglich wäre. Deswegen konzentrieren die Stadtwerke ihre Förderung zum einen auf ihre Partner der Energiewende, zum anderen auf die Ziele der Stuttgart-Crowd.
Jörg Oeser, Stabsstelle Marketing der Stadtwerke Stuttgart
Bild: Stadtwerke Stuttgart
Welche Rolle spielen die Stadtwerke Stuttgart bei der Förderung von Projekten auf der Stuttgart-Crowd?
Die Unterstützung durch die Stadtwerke Stuttgart ist der Motor hinter der Stuttgart-Crowd. Wir werben für neue Projektideen, und mit einem zusätzlichen Fördertopf bieten wir den Projektinitiatoren die nötigen Mittel, um ihre Ideen zu realisieren. Aber es geht nicht nur um Geld – wir bieten auch einen direkten Mehrwert, indem wir die Projekte durch unser Netzwerk und unsere Marketingkanäle unterstützen.
Zudem produzieren wir Content in Form von Videos zu ausgewählten Projekten, um auch zu zeigen, was aus den Ideen geworden ist. Wir erleben, dass ein Crowdfunding-Projekt einen Verein zusammenschweißt und einzelne Vorhaben durch eine starke Geschichte mehr Reichweite generieren und so noch mehr Menschen als Unterstützer gewinnen.
Was sind die erfolgreichsten Projekte, die durch die Stuttgart-Crowd unterstützt wurden?
Einige der erfolgreichsten Projekte sind:
- Gemeinsam Nachhaltig Erleuchten (SV Stuttgarter Kickers Nachwuchs) – 225 Unterstützer und 53.665 Euro gesammelt
- Schule als Staat - Teilhabe nachhaltig gestalten (Paracelsus-Gymnasium-Hohenheim) – 183 Unterstützerinnen und Unterstützer
- Raupe Immersatt – hat in 3 Projekten 10.200 Euro gesammelt und hatte dabei 210 Unterstützer
- Rollikids ready for Paris 24! (MTV Stuttgart 1843 e.V. – Wheelers) – 181 Unterstützer und 20.370 Euro gesammelt
Diese Projekte haben eine große Anzahl von Unterstützern gewonnen und sind ein gutes Beispiel dafür, wie Crowdfunding in Stuttgart wirklich etwas bewegen kann.
Wie wirkt sich die Stuttgart-Crowd auf die Sichtbarkeit und die Markenwahrnehmung der Stadtwerke Stuttgart aus?
Die Stadtwerke Stuttgart profitieren durch die Stuttgart-Crowd von steigender Sichtbarkeit ihrer Marke. Als Absender der Plattform unterstützen wir nicht nur sozial oder ökologisch nachhaltige Projekte, sondern nehmen als kommunales Unternehmen auch unsere Verantwortung in der Stadtgesellschaft wahr. Durch die enge Zusammenarbeit mit den Projektstartern und die begleitende Medienarbeit – beispielsweise mit Videobeiträgen, Social-Media-Kampagnen oder Mediakooperationen mit der Stuttgarter Sportkreisjugend und dem Radiosender 107.7 – erreichen wir eine höhere Sichtbarkeit unserer Marke.
"Storytelling ermöglicht uns, die Geschichten hinter den Projekten zu erzählen und den Menschen in Stuttgart zu zeigen."
Wie wichtig ist für Sie im Marketing Storytelling und welchen Beitrag kann die Stuttgart-Crowd hierzu leisten?
Storytelling spielt für uns eine zentrale Rolle. Es ermöglicht uns, die Geschichten hinter den Projekten zu erzählen und den Menschen in Stuttgart zu zeigen, wie ihre Unterstützung einen konkreten Unterschied macht. Durch die Stuttgart-Crowd können wir diese Geschichten effektiv kommunizieren und über die Projekte emotional aufladen. Die Projekte selbst erzählen ihre eigenen Geschichten auf eine sehr authentische Art und Weise und verbreiten sie durch ihre eigenen Netzwerke. Indem wir Projektstarter unterstützen, ihre Ideen und Erfolge authentisch zu präsentieren, schaffen wir eine starke Bindung zwischen den Projekten, den Sponsoren und den Stuttgarterinnen und Stuttgartern.
Dies fördert nicht nur das Verständnis für die Ziele, sondern motiviert auch zu mehr Engagement und Beteiligung. Die Kommunikation rund um die Stuttgart-Crowd ist fester Bestandteil unserer Redaktionspläne intern und extern. Die Vernetzung zu unseren Partnern der Energiewende sorgt zudem für eine Stärkung unseres Engagements über das klassische Sponsoring hinaus.
"Dieses Konzept schafft eine direkte Verbindung zwischen der sportlichen Leistung und der Unterstützung für nachhaltige Projekte."
Wie verknüpfen Sie Ihre Sponsorings, zum Beispiel beim TVB Stuttgart und den Stuttgarter Kickers oder Breitensportvereinen, mit der Stuttgart-Crowd?
Wir entwickeln unsere Sponsorings zu Partnern der Energiewende. Das zeigen die Beispiele TVB Stuttgart und Stuttgarter Kickers. Dort ging es mit der Kommunikation von Energiewende-Projekten wie Ökostrom oder Photovoltaik los. Die Stuttgart-Crowd haben wir damit verknüpft. Wir nutzen die Sichtbarkeit dieser Partner, um das Engagement für sozial oder ökologisch nachhaltige Projekte in der Stadt weiter zu stärken. Bei der Tore-Aktion mit dem TVB Stuttgart beispielsweise kombinieren wir Sponsoring mit Crowdfunding, indem wir für jedes Tor, das im Spiel erzielt wird, eine Unterstützung in den Fördertopf der Stuttgart-Crowd geben.
Dieses Konzept schafft eine direkte Verbindung zwischen der sportlichen Leistung und der Unterstützung für nachhaltige Projekte. Die Kommunikation wirkt vor dem Spiel, in der Halle und auch im Nachgang auf vielen Kanälen. Auch bei den Stuttgarter Kickers wird das Sponsoring durch die Crowd erweitert, indem die Fans aktiv in die Finanzierung von Projekten eingebunden werden. Erst jetzt ist ein neues Projekt mit einer Summe von 70.000 Euro gestartet worden, um Mannschaftskabinen für den Fussballnachwuchs zu renovieren. Dadurch entsteht eine Win-win-Situation, bei der sowohl die Marken unserer Partner der Energiewende als auch ein lebenswertes Stuttgart gefördert werden.
(Die Fragen stellte Hans-Peter Hoeren)
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