Baustellen sind laut und dreckig, und sie halten den Verkehr auf. Doch sie sind meistens absolut notwendig und: "Baustellen sind das sichtbare Zeichen, dass die SWP tatsächlich viel tun", sagt Sonja Kirschner, Bereichsleiterin Innovations- und Kommunikationsmanagement bei den Stadtwerken Pforzheim (SWP). Mit einer neuen Kampagne wollen die Stadtwerke ihr Engagement in der Region nun in den Vordergrund stellen.
Die SWP zeigen sich mit einem überraschenden Auftritt, mit uniquer Optik, die zum Hinschauen animiert.
Sonja Kirschner
Bereichsleiterin Innovations- und Kommunikationsmanagement SWP
Dafür wurden eigene Mitarbeitende auf den Baustellen der SWP abgelichtet. "Die SWP zeigen sich mit einem überraschenden Auftritt, mit uniquer Optik, die zum Hinschauen animiert", erklärt Kirschner. "Mit Headlines, an denen der Leser gerne hängen bleibt – bis er die Botschaft verstanden hat. Und mit authentischen Botschaften, für die SWP-Mitarbeitende persönlich einstehen."
Ein Plakat etwa zeigt zwei Mitarbeitende in Funktionskleidung vor dem Slogan "Heute bremsen wir Sie aus, damit es morgen läuft." Auf einem anderen halten sich zwei Mitarbeitende die Ohren zu, die Stadtwerke fragen den Betrachter "Sie können Baustelle nicht mehr hören?". Anschließend zeigt das Unternehmen Verständnis, erklärt aber auch, warum die Baustelle trotzdem notwendig ist.
Das Ziel der Kampagne ist nicht als Blockierer, sondern als Möglichmacher gesehen zu werden. "Die strategische Kernbotschaft dahinter ist: Wir machen Energiezukunft möglich", sagt Kirschner. Aufgeschlüsselt bedeute dies, dass die Stadtwerke für "die zuverlässige, verantwortungsvolle und zukunftsorientierte Daseinsvorsorge in Pforzheim und den umliegenden Gemeinden im Enzkreis verantwortlich sind."
Neuer Claim für die Baustelle der Zukunft
Der neue Claim ist "Baustelle Zukunft – wir arbeiten dran!" und ist somit etwas aktiver formuliert als der bisherige "Es gibt viel zu tun, packen wir’s an!". Die reduzierte und provokante Sprache und die starken Komplementärfarben verbinden auch die Employer-Brand-Kampagne mit der Baustellen-Kampagne. Die SWP arbeiten in beiden Fällen mit der Werbeagentur Regelmann zusammen.
Die Kampagne wird regional im Versorgungsgebiet ausgespielt. Die SWP begleiten sie medial mit Anzeigen, Plakaten, kurzen Spots sowie auf den Online- und Social-Media-Kanälen. Auf der Website der SWP gibt es bereits eine Baustellenkarte; für die Zukunft planen sie noch ein Baustellen-Auskunfts-Portal mit weiterführenden Informationen.
"Die Kampagne steht plakativ für den Spagat, das Notwendige mit dem Zukunftsträchtigen zu verbinden und dabei stets das Ziel im Fokus zu behalten, als Dienstleister für die Menschen in Pforzheim und der Region zu agieren", fasst Kirschner zusammen. "Getreu unserem Motto: Weil wir hier leben."
